七大關鍵詞,解讀海壇古城的發展之路!

時間:2019-11-29

 

2018年3 月,文化和旅游部組建,各地旅游行業加入了更多文化要素,文旅融合加速發展,助推散落中國各地的文化IP得到更多整合,中國旅游邁入新時代。

 

經由一年多的發展,由中輝集團七年匠筑的海壇古城也迎來了進一步升級,在2019年國慶黃金周,海壇古城接待游客量超50萬,刷新了此前自身創下的記錄。

 

究竟什么樣的內核才能吸引越來越多的游客前往,進一步形成海壇獨特的文旅IP?七大關鍵詞,與你共同探討。

 

關鍵詞之“文化”

 

中國海壇海防博物館

 

文旅產業顧名思義就是“文化+旅游”的融合。縱觀國內許多旅游景區,大多缺乏文化內涵,同質化現象嚴重,缺乏一個獨立的IP——即人格化的虛擬生命。

 

中輝·海壇古城,以南明古建筑群為載體,打造全國首座南明文化古城,同時,輝煌燦爛的海洋文明、明清海防文化也以全國首家海防民辦博物館的形式,在古城內的“中國海壇海防博物館”內得到展示,為海西文化歷史愛好者提供開放的、文化主題性的旅游目的地。

 

關鍵詞之“獨特”

 

平潭實景

 

在文旅產品泛濫的旅游市場,沒有一個獨特的亮點,很難創造消費者的記憶點,這也可以說是各行各業的共識。獨特的記憶點,更能形成強有力的品牌傳播效果。

 

作為全國首座海島古城,海壇古城占地1500畝,總投資超100億元,是福建省重點旅游產業項目,也是平潭首個國家4A級旅游景區,項目毗鄰世界白金沙灘壇南灣,更是全國絕佳的海洋奇觀“藍眼淚”觀賞勝地,游客至此可以體驗到全國獨特的傳統文脈疊加休閑海島雙重碰撞。

 

 

關鍵詞之“互動”

 

嬉海園

 

縱觀文旅大勢,新興文旅項目的層出不窮,消費者可選擇的景點越來越多,因而,抓住消費者的心理訴求及明確消費的季節特性也成為了一大難點。

 

海壇古城打造全室內高科技海洋主題樂園“嬉海園”,720度無死角500平米“巨幕影院”,使古城在擁有深厚文脈背書的同時,成為一個老少皆宜的全家歡樂園。此外,古城充分發揮海洋資源,打造“潑海啤酒節”、“風動藝術節”等節日IP,與每一位游客形成互動性。

 

 

關鍵詞之“形象”

 

海壇古城實景

 

德國哲學家恩斯特·卡西爾曾說:“符號是人類生活中最富于代表性的特征,人類文化的全部發展都依賴于這些條件。”同理,文旅產品也須要挖掘自身的自身符號,從而激發更多的游客的認知。

 

在2019年5月海壇古城國際濱海度假區發布會中,海壇古城官宣即將進入第三階段開發,形成一個融合世界白金海岸、世界文化古城、世界游樂集群、世界商業街區、世界度假酒店集群、世界豪宅集群等六大配套體系為一體的“國際濱海度假區”,創領海西人群的度假觀。

 

 

關鍵詞之“創新”

 

海奇麟

 

 

2019年5月,海壇古城同時發布了“海奇麟”原創IP,以瑞獸麒麟作為原型,將傳統文化與地域文化相結合,提煉海壇古城精神特質,營造積極向上、親和力強的IP形象,持續輸出差異化內容,為古城代言。

 

 

關鍵詞之“發展”

 

圖片源自網絡

 

“發展”即“可持續發展”,打造一個完整的體系,讓來到景區的所有游客,得以享受一條完備的產業鏈,讓他們“住下來、玩下去”。

 

海壇古城匯聚文化街區、主題樂園、歷史展館、主題演藝、酒店集群等六大業態,是集“吃住行游購娛”于一體的濱海休閑勝地,滿足每一位游客的出游需求。

 

為提升游客居住體驗,海壇古城在在2019年7月全球招商盛典中,更是與全國6家知名品牌民宿正式達成合作意向。此外,在住假浪潮下,海壇古城更打造景區內的精裝小公寓“海寓”,再度引爆海西住假熱潮。

 

海壇古城實景

 

一個自帶流量、不斷發展的文旅品牌,不應該只局限于某一個點發展,而是應該由點及面,形成各大優勢的疊加效應,否則很難收獲持續發酵的效果,更難獲得用戶的良好口碑。

 

未來,中輝集團將將繼續以文化與旅游產業為雙核驅動,結合項目內容及當地文化,創造富有地域特性與極具生命力的文旅產品。

 

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